Máte pocit, že váš web produkuje kvalitní obsah, ale pozice ve vyhledávání stagnují? Jedním z nejčastějších skrytých důvodů je takzvaný duplicate content. Obsah, který se na webu opakuje, je jednou z nejčastějších chyb při indexaci stránek. Google to mate a ten pak neví, kterou stránku má zobrazit. Jednoduchá SEO analýza online vám pomůže takovému jevu předcházet.
Co duplicate content vlastně je a jak vzniká?
Duplicitní obsah neznamená jen to, že někdo okopíroval váš článek. Mnohem častěji vzniká přímo na vašem vlastním webu, zcela neúmyslně a bez vědomí majitele.
Klasický příklad je e-shop s filtrací produktů. Zákazník seřadí produkty podle ceny a web vygeneruje novou URL adresu, třeba s parametrem ?sort=price. Obsah stránky je přitom stejný, jen seřazený jinak. Google to ale vidí jako dvě různé stránky se stejným obsahem. Pokud máte filtrů deset a kombinací stovky, vznikají stovky duplicitních stránek, aniž byste cokoliv napsali dvakrát.
Podobně fungují stránkování, tagy na blogu, tiskové verze stránek nebo přístup k webu přes www i bez www. Každá taková situace generuje duplicitu tiše na pozadí.
Duplicitní obsah se dělí na interní, kdy se obsah opakuje v rámci vašeho webu, a externí, kdy někdo jiný převzal váš obsah na svůj web. Obě situace jsou problematické, ale z jiných důvodů a řeší se jinak.
Jak Google na duplicitní obsah reaguje?
Google nepenalizuje duplicate content tak dramaticky, jak se někdy píše. Neuděluje pokuty ani nesnižuje hodnocení celého webu. Dělá ale něco, co má v praxi podobný efekt: vybere si jednu ze dvou duplicitních stránek a tu druhou přestane zobrazovat.
Problém nastane ve chvíli, kdy Google vybere špatnou verzi. Zobrazí stránku s parametry filtrace místo čisté kategorie. Nebo začne indexovat testovací verzi webu místo té produkční. Nebo ignoruje vaši nejlepší landing page, protože její obsah se příliš podobá jiné stránce.
Kromě toho duplicitní stránky zbytečně plýtvají crawl budgetem. Google má pro každý web omezené množství „energie“, kterou věnuje procházení stránek. Pokud ji spotřebuje na stovky duplicit, na důležité stránky mu nezbývá.
Nástroje, co vám pomohou problém řešit
Screaming Frog
Screaming Frog je nástroj, který simuluje chování Googlebotu a projde celý váš web. Bezplatná verze zvládne až pět set stránek, pro větší weby potřebujete licenci.
Po dokončení crawlu přejděte do záložky „Content“ a vyberte filtr „Near Duplicates“ nebo „Exact Duplicates“. Nástroj porovná obsah všech stránek a vyznačí ty, které jsou buď totožné, nebo si velmi podobné. Výsledky exportujte do tabulky a procházejte URL po URL.
Screaming Frog také ukáže stránky s chybějícím nebo duplicitním titulem a meta popiskem. Duplicitní titulky jsou varovný signál. Každá stránka webu by měla mít unikátní titulek, který přesně popisuje její obsah. Pokud dvacet produktových stránek sdílí stejný formát titulku bez unikátního obsahu, máte problém.
Siteliner
Siteliner na adrese siteliner.com je zdarma dostupný online nástroj, který nepotřebuje instalaci. Zadáte URL webu, nástroj ho projde a zobrazí procentuální podíl duplicitního obsahu na každé stránce.
Výstup je přehledný. Stránky s vysokým podílem duplicitního obsahu jsou barevně zvýrazněné a hned vidíte, kde je problém největší. Siteliner navíc ukáže takzvané oblíbené stránky podle interního prolinkování, což pomůže pochopit, jak váš web celkově vypadá z pohledu struktury.
Bezplatná verze zpracuje prvních 250 stránek webu. Pro větší weby existuje placená varianta.
Copyscape
Pokud chcete vědět, zda někdo převzal váš obsah na svůj web, Copyscape je nejznámější nástroj pro tento účel. Zadáte URL konkrétní stránky a Copyscape prohledá internet a zobrazí weby, které obsahují stejný nebo velmi podobný text.
Bezplatná verze nabídne základní výsledky, placená varianta Copyscape Premium prohledá web důkladněji a nabídne hromadné testování více URL najednou.
Pokud Copyscape odhalí, že někdo převzal váš obsah bez odkazu nebo souhlasu, máte několik možností. Nejprve kontaktujte majitele webu s žádostí o odstranění nebo přidání odkazu na originál. Pokud nereaguje, přichází v úvahu stížnost přes formulář DMCA.
Ahrefs a Semrush
Placené SEO nástroje jako Ahrefs nebo Semrush odhalují duplicate content v širším kontextu. Nejde jen o samotný obsah stránek, ale také o to, jak duplicity ovlivňují organický traffic a pozice ve vyhledávání.
V Ahrefs přejděte do Site Audit a po dokončení crawlu otevřete sekci „Duplicate Content“. Nástroj zobrazí skupiny stránek s identickým nebo velmi podobným obsahem a ke každé skupině ukáže, která stránka dostává více organického trafficu. To vám pomůže rozhodnout, která verze je ta „správná“ a kterou je potřeba odstranit nebo konsolidovat.
Semrush nabídne podobnou funkcionalitu v části Site Audit pod záložkou „Issues“. Výhodou obou nástrojů je propojení technické analýzy s daty o výkonu ve vyhledávání. Vidíte nejen kde duplicity jsou, ale také jak moc vám konkrétně škodí.
Co dělat, když duplicity najdete?
Samotné odhalení je jen první krok. Každý typ duplicity má jiné řešení.
U stránek generovaných parametry URL (filtrace, řazení, stránkování) se nejčastěji používá canonical tag. Do hlavičky stránky přidáte HTML atribut, který Googlu řekne, která verze URL je ta primární a správná. Google pak ignoruje varianty s parametry a veškerou sílu odkazů soustředí na kanonickou stránku.
Pokud máte web dostupný na www i bez www, nebo přes http i https, vyřešte to přesměrováním 301. Jedna varianta by měla vždy přesměrovat na druhou. Tenhle problém je překvapivě častý i u webů, které jinak vypadají technicky v pořádku.
U skutečně duplicitního obsahu, kde dvě stránky pokrývají totožné téma, máte dvě možnosti. Buď jednu stránku smažte a přesměrujte na tu druhou, nebo obě sloučíte do jedné silnější a propracovanější stránky. Druhá varianta bývá z pohledu SEO výhodnější.
Duplicitní obsah je běžný jev, ale nepodceňte ho?
Většina webů má duplicitní obsah. Nemusí za to nedbalost ani nezodpovědnost. Je to přirozený důsledek toho, jak webové systémy fungují. Pravidelná kontrola jednou za půl roku odhalí problémy dřív, než se projeví na návštěvnosti. A to je přesně typ práce, která se na první pohled nevidí, ale výsledky se projeví jasně a měřitelně.
